近幾年，國(guó)內(nèi)馬拉松運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)相對(duì)穩(wěn)定。基本上，頭部幾家運(yùn)營(yíng)商，各有各的旗艦，必然都是國(guó)內(nèi)頂級(jí)。其他但凡有些影響力的賽事，都相對(duì)固定地在某家運(yùn)營(yíng)商手中。
畢竟多年高速發(fā)展，又歷經(jīng)連番治理、整頓，馬拉松行業(yè)就是這個(gè)樣子了。大家也都適應(yīng)當(dāng)下的格局，誰(shuí)也無(wú)法獲得超過(guò)自身能量的發(fā)展契機(jī)。
此背景下，成都馬出現(xiàn)在招標(biāo)市場(chǎng)上，絕對(duì)是個(gè)香餑餑。
現(xiàn)在國(guó)內(nèi)馬拉松沒(méi)有自己的評(píng)價(jià)體系，世界田聯(lián)的標(biāo)牌體系難以呈現(xiàn)賽事在國(guó)內(nèi)真正的地位。我倒是覺(jué)得，在2024年初田協(xié)評(píng)出的12場(chǎng)具有影響力典型案例，可以視為國(guó)內(nèi)頂級(jí)賽事的一個(gè)“門(mén)檻”。

這12場(chǎng)，在去年馬拉松大治理之前，至少都是金標(biāo)賽事；這12場(chǎng)，其實(shí)也分三六九等，不乏個(gè)別賽事是“混”進(jìn)來(lái)的；這12場(chǎng)，絕大多數(shù)都有著絕對(duì)穩(wěn)定的運(yùn)營(yíng)，這幾年進(jìn)入過(guò)招標(biāo)市場(chǎng)的，也就2024年的廣馬，以及這次的成都馬。
成馬是場(chǎng)挺特別的賽事，小小身板，前幾年頭頂大滿貫候選賽的大帽子，一度被視為國(guó)內(nèi)首場(chǎng)世界大滿貫。終究沒(méi)接住這潑天的富貴，在2024年“扔掉”大帽子，去年更是適時(shí)地放棄金標(biāo)，回歸到一場(chǎng)普普通通的省會(huì)馬了。
成都，是這幾年國(guó)內(nèi)充滿活力的一座大城市，很能勾住你的魂、你的胃。即便揚(yáng)棄了大滿貫夢(mèng)，成馬依舊散發(fā)著迷人的氣息。更何況這次拿出的是個(gè)五年標(biāo)，顯然成馬也想找個(gè)好“郎君”。
我一開(kāi)始甚至沒(méi)留意成馬的標(biāo)，后來(lái)看到，憑感覺(jué)，這是中奧路跑的。除非有其他家已經(jīng)接洽好，招標(biāo)就是個(gè)過(guò)程。3月23日中午獲得消息后，容我得瑟一下自己的先見(jiàn)之明——這種本能，貌似很準(zhǔn)。

自視甚高
如果說(shuō)2024年成馬報(bào)名時(shí)還有大滿貫候選賽的光環(huán)，那么2025年沒(méi)了這頂帽子，報(bào)名數(shù)據(jù)還能持續(xù)顯著增長(zhǎng)，287584人，屬于國(guó)內(nèi)頂級(jí)水準(zhǔn)。
沒(méi)了大滿貫候選賽，少了金標(biāo)，眼前的成馬，真可謂一身輕。就這招標(biāo)時(shí)，還設(shè)立了不低的門(mén)檻：過(guò)去五年間運(yùn)營(yíng)過(guò)至少1場(chǎng)金標(biāo)及以上級(jí)別賽事、30000人及以上規(guī)模、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)現(xiàn)金部分不低于2500萬(wàn)元。
說(shuō)實(shí)話，這三條一篩選，國(guó)內(nèi)符合條件的運(yùn)營(yíng)商，就沒(méi)幾家了。不得不說(shuō)，成馬對(duì)自身定位蠻高，一般的運(yùn)營(yíng)商，勿擾。
也能說(shuō)，這是一種實(shí)力上的自信。畢竟大滿貫候選賽加持，先前闊過(guò)，對(duì)于新的運(yùn)營(yíng)商，完全是高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求。

還有一條，中標(biāo)運(yùn)營(yíng)商每年6月1日前，向紅星傳媒支付合作保證金1000萬(wàn)元，賽事結(jié)束且完成審計(jì)后的15個(gè)工作日內(nèi)，會(huì)將保證金無(wú)息一次性返還。
一般賽事招商，不都是當(dāng)?shù)伢w育局或相關(guān)部門(mén)嗎，成馬怎么不是呢？對(duì)，成馬出面招標(biāo)的是紅星傳媒（成都）有限公司。
據(jù)了解，紅星傳媒這些年對(duì)成馬一直是深度介入。標(biāo)書(shū)中的賽事合作模式（占10分），有固定授權(quán)費(fèi)和賽事利潤(rùn)分成兩部分，各占5分。
如此條款，確保了紅星傳媒在每年成馬中穩(wěn)賺一筆。只是不知道，如果投入大虧錢(qián)了，紅星傳媒會(huì)不會(huì)也往里面貼錢(qián)。

萬(wàn)達(dá)沒(méi)戲
若說(shuō)萬(wàn)達(dá)體育是最熟悉成馬、最想繼續(xù)運(yùn)營(yíng)成馬的運(yùn)營(yíng)商，應(yīng)該毫不為過(guò)。
在全國(guó)馬拉松風(fēng)起云涌時(shí)，成都一直還沒(méi)自己的馬拉松呢。相鄰的重慶，2011年重馬就有了。直到2017年，成馬才創(chuàng)辦，次年萬(wàn)達(dá)體育介入運(yùn)營(yíng)。
萬(wàn)達(dá)此前已跟世界馬拉松大滿貫“勾兌”好，要將國(guó)內(nèi)馬拉松帶入大滿貫行列。很快，2019年，萬(wàn)達(dá)靠著自身在體育上的金元政策，愣是將大滿貫候選賽授予了成馬。
公允地講，從各方面條件來(lái)看，國(guó)內(nèi)有好幾場(chǎng)馬都比成馬更有資格接受這份榮耀。對(duì)不起，操盤(pán)手是萬(wàn)達(dá)，那就得選萬(wàn)達(dá)一手培育的成馬。

從那時(shí)到現(xiàn)在，成馬歷時(shí)八屆，后面七屆都是萬(wàn)達(dá)體育運(yùn)營(yíng)，絕對(duì)算是一個(gè)長(zhǎng)期、穩(wěn)定的局面。成馬能達(dá)到如今的成就、影響力，萬(wàn)達(dá)體育記首功。
假如成馬還是大滿貫候選賽，甚至已經(jīng)入圍大滿貫，我認(rèn)為這次的招標(biāo)很可能就不存在，必然是萬(wàn)達(dá)繼續(xù)運(yùn)營(yíng)下去。
問(wèn)題是上馬橫插一刀，成馬的大滿貫候選賽沒(méi)了。不管內(nèi)情，外人看上去，成馬的大滿貫之路，不就像個(gè)笑話？
面對(duì)這次招標(biāo)，萬(wàn)達(dá)體育肯定不言棄，他們對(duì)成馬的情懷，絕對(duì)不用質(zhì)疑。但成馬步入招標(biāo)市場(chǎng)，從大勢(shì)上分析，我認(rèn)為首個(gè)“排除”的，就是萬(wàn)達(dá)。

文廣陪襯
廈門(mén)文廣，近幾年來(lái)擴(kuò)張勢(shì)頭明顯，已建立起全國(guó)性的賽事版圖。
在東北，幾經(jīng)反復(fù)，與長(zhǎng)春馬建立了長(zhǎng)期合作；在西北，有銀川、吉木薩爾，保持了穩(wěn)定局面；往南，海南最具資歷的儋州馬，干了幾年；在華東，有從首屆一直到如今的紹興馬，還有濰坊馬和湖州馬。
也能看得出來(lái)，除了廈馬之外，缺少有分量的比賽。雖然長(zhǎng)春、銀川都是省會(huì)城市，但囿于地域、經(jīng)濟(jì)等因素，很難做出來(lái)。另外幾場(chǎng)，就都是打造特色的中小賽事了。
不是廈門(mén)文廣不想有，而是資源好的大城市馬，真是可遇不可求。

2024年廣馬招標(biāo)，廈門(mén)文廣就參與了，當(dāng)時(shí)競(jìng)爭(zhēng)在其與中奧路跑、匯跑體育之間展開(kāi)，稍遜一籌。這次成馬又來(lái)，其心可嘉，怎奈正面競(jìng)爭(zhēng)，與中奧路跑還是存在差距的，再次留憾。唯一值得肯定的是，排名從廣馬時(shí)的第三，進(jìn)步到成馬時(shí)的第二。
廈門(mén)文廣需要警醒的是，對(duì)外擴(kuò)張沒(méi)問(wèn)題，廈馬的地位可不能掉以輕心。北馬、上馬的天然優(yōu)勢(shì)在那，漢馬、錫馬流量驚人，包括廣馬、蘭馬等都是在絞盡腦汁，廈馬在這種殘酷競(jìng)爭(zhēng)中，沒(méi)有一些手段的話，真有可能會(huì)掉下去。這一兩年貌似有這樣的跡象——但愿是我的錯(cuò)覺(jué)。
近幾年，一遇到大賽事招標(biāo)，很多跑友都會(huì)喊出：給匯跑！毋庸諱言，匯跑牢牢地抓住了相當(dāng)多跑友的心。不過(guò)從實(shí)際情況看，匯跑不熱衷于外出擴(kuò)張，這次成馬招標(biāo)并沒(méi)參與。中跡也是，蘭馬領(lǐng)銜，坐擁四大省會(huì)馬，沒(méi)來(lái)湊熱鬧。不是說(shuō)成馬對(duì)匯跑、中跡沒(méi)吸引力，而是每家有自己的實(shí)際情況以及判斷，覺(jué)得成馬不是自己的“菜”。
聽(tīng)聞?dòng)羞~體育對(duì)成馬挺上心，也包括來(lái)參與的大豐體育，在跟中奧路跑、廈門(mén)文廣的這些老牌、大佬競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，更多地是充當(dāng)陪襯角色。

中奧笑納
中奧路跑是行業(yè)內(nèi)一家有著特殊地位的運(yùn)營(yíng)商，北馬就不用提了，其從漢馬開(kāi)始，這些年來(lái)運(yùn)營(yíng)過(guò)廣馬、北京半馬、南京馬、淮安馬、天津馬、揚(yáng)州半馬等。
近幾年來(lái)來(lái)往往，去年就北馬、廣馬、天津馬和揚(yáng)州半馬四場(chǎng)。眼下，廣馬和揚(yáng)州半馬均有多年合同，天津馬在去年結(jié)束后，運(yùn)營(yíng)周期已到。
有些時(shí)候，看上去你穩(wěn)固的領(lǐng)地，其實(shí)暗流涌動(dòng)，保不齊什么時(shí)候，哪場(chǎng)賽事在運(yùn)營(yíng)上就會(huì)出簍子。因此，未雨綢繆，中奧路跑再適時(shí)拿下一兩場(chǎng)賽事，很有必要。
以中奧路跑的風(fēng)格，肯定不適合中小賽事，揚(yáng)州這種已屬特例。無(wú)疑，成馬是一場(chǎng)非?！斑m合”中奧路跑的賽事，他們一些成功的經(jīng)驗(yàn)、套路用上去，是能夠讓成馬大變樣的。

國(guó)內(nèi)每個(gè)區(qū)域的馬拉松，都有著鮮明的地域特征。這是中奧路跑第一次進(jìn)入西南市場(chǎng)，且是成馬這樣的大賽事，再提升需要做很多工作。
最關(guān)鍵的一點(diǎn)，由于自身地位，中奧路跑在賽事運(yùn)營(yíng)上處于相對(duì)強(qiáng)勢(shì)的地位。以往其運(yùn)營(yíng)的賽事，都擁有完全自主權(quán)，而在成馬這邊，多了紅星傳媒這一層。怎么說(shuō)呢，這層關(guān)系要處好，不然，這活好干不了。
值得一提的是，這兩年中奧路跑在賽事文化的打造上，比較用心，做了許多嘗試，我認(rèn)為可圈可點(diǎn)。我們的馬拉松，當(dāng)下缺的不是物料、服務(wù)，而是文化上的認(rèn)知。成都是一座有自身獨(dú)特文化的城市，好好淬煉，彰顯在馬拉松上，會(huì)讓成馬很特別的。
記得去年底，跟中奧路跑的人閑聊，得知他們有進(jìn)一步擴(kuò)大運(yùn)營(yíng)賽事的念頭，我說(shuō)市場(chǎng)上沒(méi)有適合你們的賽事啊。中小賽事不是你們的菜，大賽事基本都名花有主。突然腦海中靈光一閃，我說(shuō)成都馬或許有機(jī)會(huì)，看跡象萬(wàn)達(dá)不一定繼續(xù)干，你們可以看看有沒(méi)機(jī)會(huì)。沒(méi)成想，幾個(gè)月后，竟然成了真的，是不是一種“緣分”？