從長江之畔到杭州灣海岸，從蘇州河岸到繁華街區(qū)……這個春天，上海成為流動的馬拉松賽場。

跑步的人越來越多，馬拉松運動也越來越火。新年第一天，一場嘉定半馬開啟2026，進入三、四月份春暖花開時節(jié)，上海至少要舉行8場半程馬拉松。

賽程如此密集，但也仍“一簽難求”。剛剛過去的這個周末，這座城市接連迎來蘇河半馬、黃浦半馬，兩場規(guī)模分別為7000人和8000人的賽事，報名人數(shù)均突破4萬。今年3月15日剛剛“十歲”的上海半馬，參賽跑者已從最初的5000人發(fā)展到了如今的15000人，賽事中簽率僅為8.2%。

為什么熱愛馬拉松？與跑者對話，很容易被他們的激情所感染。有人希望刷新自己的“PB”（Personal Best，個人最佳成績），但還有更多因跑步而收獲健康、友誼的故事涌現(xiàn)，馬拉松也越來越多被視為一次微型的城市漫游。

對城市而言，馬拉松也遠(yuǎn)不只是體育競技的舞臺，它已成為激發(fā)城市活力、驗證城市管理、彰顯城市文化的重要窗口。這是城市與跑者的“雙向奔赴”，也是關(guān)于堅持與熱愛的“春日之約”。

3月29日，2026上海黃浦半程馬拉松開賽。上海黃浦 供圖

為一場馬拉松赴一座城

3月29日早晨7點15分，2026上海黃浦半程馬拉松鳴槍起跑。8000名跑者從起點開跑，沿著外灘、南京東路步行街、淮海中路、一大會址、黃浦濱江一路向前。這條串聯(lián)起黃浦區(qū)最具代表性城市地標(biāo)的賽道，堪稱“城市精華版”奔跑路線。

來自貴州的25歲跑者陳習(xí)東是第一次參加上海的馬拉松比賽。“我以前在上海待過，會路跑，但正式比賽是第一次?！彼嬖V記者，這次專門報了黃浦半馬，就是想“體驗一下賽道和這座城市的文化”?！百惖篮芷教?，而且圍繞的建筑很好看，特別是黃浦江那段——上海開放了很好的資源，把這么好的地方拿出來給我們跑步?！边@次來跑半馬，他計劃好要在上海和朋友約飯、逛逛。

和陳習(xí)東一樣，許多跑者都是“為一場‘馬’赴一座城”。數(shù)據(jù)顯示，本屆黃浦半馬報名人數(shù)突破4.4萬，同比增長約40.7%，中簽率17.58%，各項數(shù)據(jù)創(chuàng)歷史新高。其中外籍跑者占比1.12%，覆蓋50個國家和地區(qū)，國內(nèi)選手外省市跑者占比36.84%。

同樣火爆的還有3月28日鳴槍的上海蘇州河半程馬拉松。賽事預(yù)報名人數(shù)首次突破4萬，達到41620人，7000個參賽名額供不應(yīng)求，還吸引了13個國家和地區(qū)的境外跑者。

“上海跑馬氛圍是毋庸置疑的，放眼全國，它都是排在Top 3?！眮碜阅暇┑馁Y深跑者侯先生專程趕來，和3個朋友一起參賽。普陀區(qū)的蘇河半馬是他3月的第三場馬拉松，“上馬系列賽中簽都非常難得，中簽了我一定會來。”他邊跑邊舉著手機拍攝沿途風(fēng)景，“我經(jīng)常在朋友圈看到其他跑者沿著蘇州河晨跑、夜跑、拍照，這一路風(fēng)景都特別美?！?/p>

3月28日，上海蘇州河半程馬拉松，選手在比賽中比心。澎湃新聞記者 朱偉輝 圖

第一次參加馬拉松的張雨晴，則是從蘇州趕來參加周六的蘇河半馬。“好多人給我們加油，很多志愿者、外賣小哥、路過的人都過來看，很興奮。”她告訴記者，自己周五下了班來的，周六下午在上海逛逛畫展、看看博物館特展，晚上坐最后一班車回去，周日睡一覺，后天接著上班，“挺特種兵的”。

賽事流量變消費增量

一場馬拉松，不止于跑。2026年上海的各大半馬賽事，正將體育的“流量”高效轉(zhuǎn)化為消費的“增量”。

這種考量，從賽事報到、領(lǐng)參賽裝備就開始了。比如，黃浦區(qū)將報到地點設(shè)置在“中華商業(yè)第一街”南京東路步行街核心區(qū)域，將賽事功能與地標(biāo)商業(yè)空間無縫銜接。同時，聯(lián)動南京路、淮海中路、新天地等商圈打造為期三天的“馬拉松專屬消費季”，跑者憑活動憑證可享受80余項“黃馬專屬折扣”。

第一百貨商業(yè)中心副總經(jīng)理王雅南告訴澎湃新聞記者，本屆“馬拉松專屬消費季”，第一百貨商業(yè)中心推出了40多項“黃馬”專屬折扣活動，從運動裝備購置到賽后美食補充能量，涵蓋餐飲、零售、免費護理等多個方面。活動激發(fā)了市民到商圈消費的意愿，在活動期間商場的客流量迎來了顯著增長，與去年同期相比實現(xiàn)兩位數(shù)增長。

3月29日，2026上海黃浦半程馬拉松賽事現(xiàn)場。 上海黃浦供圖

從更細(xì)微看，馬拉松賽事多有自己的贊助運動品牌，很多跑者們在“穿戴”和“裝備”上的花銷也并不含糊。在蘇河半馬的現(xiàn)場，運動品牌索康尼免費提供獎牌刻字和專屬完賽打卡照服務(wù)，一時吸引了眾多跑者，隊伍繞了幾個彎。

圍繞蘇河半馬，該品牌已在3月開展了一系列活動，地點從賽場延伸到體育場、商圈和直播間。品牌營銷負(fù)責(zé)人介紹，參賽選手中簽后，憑短信即可在指定門店免費領(lǐng)取冰袖，“這也是吸引顧客到店的做法，600多份基本都領(lǐng)完了。參賽包發(fā)放設(shè)置在中海真如環(huán)宇城MAX，我們在相鄰位置打造快閃店，選手領(lǐng)完參賽物資后可以到快閃店體驗新品等，3天時間，快閃店每天賣出約60雙專業(yè)運動鞋，馬拉松賽事對運動品牌的新品發(fā)布與銷售具有明顯的助推作用?！鄙鲜鲐?fù)責(zé)人說，對跑者而言，上賽道前總希望能添置新裝備，幫助自己取得更好成績。這段時間大家心情好，消費意愿也高——有了新裝備，感覺明天就能跑得更出色，“那種心氣一下子就上來了。”

不同城區(qū)也在結(jié)合自己的特色，打造不同的跑馬“票根經(jīng)濟”。長寧區(qū)在3月8日舉辦的上海女子半程馬拉松賽打出了“文商旅體展綠”組合拳，集結(jié)長寧區(qū)內(nèi)23家高檔酒店、8家美術(shù)館，10個高品質(zhì)藝術(shù)展、7家影院、15家商業(yè)載體、6處公園綠地以及近200個促銷活動，升級打造上海女子半程馬拉松賽文旅消費系列活動；金山區(qū)在灣區(qū)半馬期間賽事主會場設(shè)“半馬市集”，聯(lián)動賽事贊助商、本地工廠店及非遺文創(chuàng)資源，讓選手們在完賽第一時間即可沉浸式體驗金山好物的魅力，還能在奔跑后第一時間品嘗地道的“金山味道”；崇明區(qū)的長江半程馬拉松則將“跑馬+文旅”深度融合，參賽選手憑 “賽事票根”，能享受酒店、特色民宿、鄉(xiāng)村旅游點的專屬優(yōu)惠。

3月29日，2026上海黃浦半程馬拉松賽事現(xiàn)場。 上海黃浦供圖

細(xì)節(jié)見真章，城市與跑者的“雙向奔赴”

賽事流量轉(zhuǎn)化為城市經(jīng)濟增量的同時，每一場比賽都是對城市能力的檢驗。這其中，有賽道設(shè)計的專業(yè)度，也有醫(yī)療保障的精細(xì)度；有志愿者的熱情服務(wù)，還少不了市民的理解支持。

澎湃新聞記者在采訪中聽到一個細(xì)節(jié)——住在青浦區(qū)的英國人拉夫?qū)⑻K河半馬作為自己2026年的首場馬拉松。他表示，上馬的APP有英文版，賽事組織對外國人很友好?！拔以鴧⑴c過很多馬拉松賽事，上馬賽事品質(zhì)一直很好?！碧K河半馬當(dāng)天的比賽也讓他很愉快，“天氣不冷不熱，沿途許多補給站，很多人歡呼，體驗很好。”

3月28日，上海蘇河半馬，賽道沿途設(shè)置了補給站。澎湃新聞記者 朱偉輝 圖

蘇河半馬被譽為“家門口的馬拉松”，賽道沿著蘇州河，穿過上海造幣博物館、環(huán)球港、長風(fēng)公園、半馬蘇河公園，將工業(yè)遺存與生態(tài)綠地串聯(lián)成一幅城市畫卷。資深跑者侯先生對賽道設(shè)計贊不絕口：“前半程的道路特別寬，一點都不擁擠，我跑馬拉松這么久以來，剛起跑都不擁擠的賽事，我第一次遇到。”

上海的賽事組織能力獲得跑者的普遍認(rèn)可。49歲的“阿牛哥”來自嘉興，他覺得跑步的人身上充滿了“快樂因子”，從2009年跑步開始，自己的身心都更加健康。這位曾擔(dān)任過馬拉松賽事裁判的資深跑友，對上海的賽事組織也給出高分：“大都市的賽事，從組織人力、后勤保障、賽道設(shè)計、宣傳各方面都做得非常不錯。”他特別提到，在酒店價格管控方面，上海做得相對規(guī)范，“酒店房價比較合理，不會為某一個賽事去大漲。其實稍微漲一點價我們可以理解。”

“背靠背”連續(xù)2天參加蘇河半馬和黃浦半馬的跑者宋新輝也表達了類似感受：“從跑者的角度來說，每公里的標(biāo)識、補給點都非常清楚。還有沿途市民的加油聲，對我們來說是很大的動力。本來跑到那里已經(jīng)很累了，但看到旁邊這么熱情的市民，就會再堅持一下、再跑一段?！?/p>

3月28日，上海蘇州河半程馬拉松，市民抱著小狗給選手加油。澎湃新聞記者 朱偉輝 圖

跑者帶來的活力與激情，正慢慢滲入上海的文化。宋新輝跑馬已有五六年，他感受到跑者正越來越多，馬拉松跑的成績一年比一年高，而圍觀市民的態(tài)度也漸漸從“你跑你的馬，別影響我的生活”轉(zhuǎn)變?yōu)楦嗬斫馀c支持?！拔覀冏鳛榕苷?，因為自己的興趣影響別人的日常出行，其實是不好意思的。但這些年，可能因為這個賽事越來越日常化，宣傳告知更提前更廣泛，同時，更多的家庭出現(xiàn)了跑者，讓大家漸漸把跑步當(dāng)作一種文化。我感覺，這是一種城市文明整體的提升?！?/p>

眼下，這場春日奔跑的“盛宴”還未結(jié)束，4月12日，上海佘山半程馬拉松將在松江鳴槍；4月18日，馬橋半程馬拉松也將接棒開跑。

跑者們用腳步丈量城市，城市用細(xì)節(jié)回應(yīng)跑者——這是一場關(guān)于堅持、熱愛與雙向奔赴的“春日之約”。正如宋新輝所說：“跑步的終點是安全回家。”對一座城市而言，辦好一場馬拉松，可以讓每一個來到這里的人，感受到城市的善意與美好、并愿意下次再來。

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